優化政策大(dà)環境 培育競争新優勢

　　跨境電商創新發展勢頭勁

　　中國商務新聞網 跨境電商發展迎來(lái)利好(hǎo)政策的高(gāo)密度釋放(fàng)。

　　6月22日，國務院總理(lǐ)李克強主持召開(kāi)國務院常務會(huì)議(yì)，确定加快(kuài)發展外(wài)貿新業态新模式的措施，提出要完善跨境電商發展支持政策、積極推動海外(wài)倉發展、積極參與相關國際規則和(hé)标準制定，培育競争新優勢。

　　《“十四五”商務發展規劃》明(míng)确要推動外(wài)貿創新發展，開(kāi)展跨境電商“十百千萬”專項行動、規則和(hé)标準建設專項行動、海外(wài)倉高(gāo)質量發展專項行動等，到(dào)2025年，使跨境電商等新業态的外(wài)貿占比提升至10%。

　　7月9日，《國務院辦公廳關于加快(kuài)發展外(wài)貿新業态新模式的意見》對(duì)外(wài)公布，其中提出要在全國适用(yòng)跨境電商B2B直接出口、跨境電商出口海外(wài)倉監管模式，便利跨境電商進出口退換貨管理(lǐ)，優化跨境電商零售進口商品清單;擴大(dà)跨境電商綜試區(qū)試點範圍;到(dào)2025年，力争培育100家左右的優秀海外(wài)倉企業，并依托海外(wài)倉建立覆蓋全球、協同發展的新型外(wài)貿物流網絡。

　　加力政策支持、優化發展環境，跨境電商在“十四五”時(shí)期開(kāi)啓了(le)重要戰略機遇期。

　　順 勢

　　中國跨境電商規模5年增長近10倍，促進了(le)外(wài)貿轉型升級，尤其在疫情沖擊下(xià)爲穩外(wài)貿等發揮了(le)重要作(zuò)用(yòng)。推動跨境電商等新業态新模式的發展，對(duì)于培育貿易發展新動能(néng)和(hé)競争新優勢、對(duì)于推動貿易高(gāo)質量發展都将發揮重要作(zuò)用(yòng)。

　　跨境電商等新業态新模式是國際貿易發展的重要趨勢，“随着越來(lái)越多的線下(xià)零售轉爲線上(shàng)，跨境電商正在不可避免地在全球貿易中占據越來(lái)越重要的地位。”全球化智庫(CCG)日前發布的《B2C跨境電商平台“出海”研究報(bào)告》如是指出。

　　跨境電商壓縮了(le)貿易鏈路，大(dà)幅提高(gāo)交易效率、降低(dī)交易成本和(hé)中小(xiǎo)企業進入國際市場的門(mén)檻，外(wài)貿扁平化導緻價值分配重構，使産品價格更具競争力，增加了(le)企業利潤，也(yě)提升了(le)消費者的購買能(néng)力，将在全球貿易中發揮更大(dà)的作(zuò)用(yòng)。

　　據世界貿易組織的報(bào)告顯示，2020年全球貨物貿易額受到(dào)疫情等因素影響同比下(xià)降5.3%，但(dàn)全球跨境電商B2C貿易總額因生活方式改變不降反升，預測将從(cóng)2019年的7800億美(měi)元上(shàng)升到(dào)2026年的4.8萬億美(měi)元，複合增長率達27%。

　　轉 型

　　近年來(lái)，跨境電商在助推外(wài)貿轉型升級方面的作(zuò)用(yòng)愈加凸顯。報(bào)告指出，無論是代工(gōng)貼牌廠(chǎng)、新興品牌，還是傳統成熟品牌，跨境電商爲中小(xiǎo)企業提供了(le)品牌出海、彎道(dào)超車的機會(huì)。借助跨境電商拓展海外(wài)市場，已成爲越來(lái)越多的中國企業尤其是中小(xiǎo)企業的選擇。

　　以貼牌加工(gōng)起家的甯波五金(jīn)工(gōng)具出口商DEKO，于2015年入駐跨境電商平台速賣通并創建了(le)自(zì)己的品牌，當年“雙11”實現(xiàn)收入9992美(měi)元，2019年“雙11”實現(xiàn)收入超過300萬美(měi)元。通過跨境電商平台的用(yòng)戶數據，Deko快(kuài)速改進及差異化産品的研發和(hé)設計(jì)，以品牌建設向價值鏈“微笑(xiào)曲線”兩端攀升。

　　借道(dào)跨境電商，漫步者、綠聯和(hé)安克等一系列原生品牌得以創建并在國際市場打響了(le)知(zhī)名度。

　　傳統成熟出海品牌受成本等因素限制，大(dà)多隻能(néng)覆蓋某些(xiē)重點市場，借由跨境電商則有望将品牌影響力延伸至尚未覆蓋的海外(wài)市場，甚至可以挖掘長尾用(yòng)戶，将小(xiǎo)需求轉變成大(dà)市場。

　　基于跨境電商交易沉澱的海量消費和(hé)用(yòng)戶反饋得出的需求側畫(huà)像，能(néng)夠幫助企業及時(shí)把握海外(wài)市場的消費特征與需求，并預判趨勢。

　　如跨境電商B2C的消費群體呈現(xiàn)年輕化的趨勢，随着該群體個人收入和(hé)購買力的持續增長，未來(lái)其在跨境電商平台占據的份額、客單價均将不斷增加。從(cóng)跨境電商B2C暢銷品變化趨勢看(kàn)，新興品類不斷湧現(xiàn)，且各國熱銷品差異較大(dà)。報(bào)告提出，這(zhè)說明(míng)各國消費者的需求變化較快(kuài)，新的産品需求不斷出現(xiàn)，企業可根據海外(wài)年輕用(yòng)戶的需求和(hé)偏好(hǎo)快(kuài)速改進及差異化産品的研發和(hé)設計(jì)，并開(kāi)展差異化營銷和(hé)本土化營銷，以滿足不同國家、不同類型消費者的多樣化和(hé)個性化需求，增強用(yòng)戶粘度，并不斷拓展新的市場。

　　機 遇

　　随着疫情的全球蔓延，線上(shàng)采購和(hé)消費習慣越來(lái)越爲全球消費者接受，跨境電商在不遠的未來(lái)有可能(néng)會(huì)成爲全球貿易最主流的交易形态之一。

　　貿易摩擦和(hé)疫情的全球蔓延給跨境電商發展帶來(lái)不确定性，但(dàn)疫情也(yě)使更多消費由線下(xià)轉至線上(shàng)。在此基礎上(shàng)，跨境電商可以在深入開(kāi)拓新市場、做大(dà)蛋糕增量的同時(shí)，借助豐富的數據資源積累推動企業數字化轉型，帶來(lái)更大(dà)的發展動能(néng)。

　　跨境電商零售出口業務就呈現(xiàn)了(le)一些(xiē)積極變化。報(bào)告顯示，一來(lái)，物流方式更爲靈活多樣，從(cóng)輕小(xiǎo)件到(dào)特大(dà)特重商品都有了(le)跨境物流解決方案，物流效率大(dà)幅提升，小(xiǎo)包裹空(kōng)運、海外(wài)倉的配套進一步滿足了(le)消費者的線上(shàng)購物需求，同時(shí)也(yě)推動了(le)客單價的提升。二來(lái)，随着智能(néng)搜索推薦技術的成熟、供需匹配程度上(shàng)升，長尾商品因能(néng)夠滿足消費者的多元化需求獲得了(le)新的市場機會(huì)。

　　目前，中國跨境電商的主要市場是在美(měi)歐等發達地區(qū)。報(bào)告則提示企業重點關注“一帶一路”建設的推進爲中國跨境電商發展提供的契機。

　　“一帶一路”倡議(yì)提出以來(lái)，沿線各國與中國的商貿往來(lái)更爲密切頻繁。在“數字絲綢之路”建設中，中小(xiǎo)企業通過跨境電商參與線上(shàng)零售的模式，将成長爲中國經貿合作(zuò)的新引擎。不過，不少“一帶一路”沿線國家的互聯網滲透率仍較低(dī)，還有較大(dà)跨境電商增量空(kōng)間有待挖掘。未來(lái)，中國企業通過跨境電商在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區(qū)域的發展潛力可期。